Mis on Joga Bonito ja kuidas sellest sai 2000ndatel aastatel suur turundusnähtus jalgpallis?

Võib-olla on need kaks sõna vestlustes esile kerkinud. Võib-olla on neid öelnud inimesed spordimaailmas. Need ei ole kõige lihtsamad sõnad ja nende tähendust on raske ise ära arvata. Mis see on, miks see on ja miks brändid oma kollektsioone nii nimetavad, räägime teile allpool.

Ütle mulle, kuidas see tõlgitakse?

Sport on ühelt poolt läbi imbunud reeglitest, eeskirjadest ja normidest ning teiselt poolt rituaalidest, ettekujutustest ja filosoofiatest. Me räägime just viimastest.

Joga Bonito tähendab portugali keeles "Mängi ilusasti". Tegelikult said need sõnad üheks jalgpallifilosoofiaks. Loomulikult tuleb mängida vastavalt ausa mängu reeglitele, kuid miski ei keela ilusti mängida.

Aus mäng on eetiliste ja moraalsete seaduste kogum, mis põhineb sisemisel veendumusel, et spordis valitseb väärikus ja õiglus. Fair Play liikumist juhib ülemaailmselt 1958. aastal asutatud rahvusvaheline sporditeaduste ja kehalise kasvatuse nõukogu (International Council for Sport Science and Physical Education). Mõiste päritolu ei ole seotud spordiga, vaid pigem eetiliste keskaegsete kontseptsioonidega, mis ulatuvad tagasi rüütlivõistluste reeglitesse. Väljendit fair play kasutab esmakordselt Shakespeare oma kroonikas King John.

Ilmselt kujunesid ideed "ilusast jalgpallist" juba ammu enne kahekümnenda sajandi lõppu. Kuid need kujunesid täielikult välja enne 2006. aasta maailmameistrivõistlusi Saksamaal.

Sel ajal seostati "ilus" eelkõige Brasiilia jalgpallurite ja rahvusmeeskonnaga, kus mängisid Ronaldo ja Ronaldinho. Oli võimatu ette kujutada kedagi teist, kes suudaks palli sama graatsia ja tehnikaga alistada.

See mängustiil, omadused ja oskused, mis näitas Ronaldinho, ostis isegi need, kes olid kaugel ideedest sportlikkuse ja spordi üldiselt. Ta oli üks neist, kes sobis suurepäraselt ilusa mängu kontseptsiooni.

Miks sai sellest nähtus?

Kultuurinähtus leidis aset, sest sellel olid kõik vajalikud komponendid: loominguline kontseptsioon, pädev turundusstrateegia, eelarve ja kõigi aegade populaarseim mäng. Muide, Nike ei piirdunud ainult brasiillastega.

Videote vaatamise ajal leidsid inimesed midagi enda jaoks. Mõnda huvitas tehniliste trikkide ja finesside vaatamine, teisi lummas liigutuste ilu ja teised lihtsalt nägid oma iidoleid, kellega nad püüdsid kõiges võrdsed olla.

See, et klipid tõid "jumalad" taevast maa peale: tavaline ja liigse ettevalmistuseta mänguks Brasiilia riietusruumis või Henri lõbutsemine tavalisel tagahoovikastil ja muidugi võimalus, isegi läbi ekraani, külastada Manchester Unitedi treeningut. Minimaalne paatos, maksimaalne realism.

Fabio Aleixo

Brasiilia ajakirjanik Moskvas

Joga Bonito - ma arvan, et see on pigem filosoofia. Kui aus olla, siis Brasiilias ei räägita sellest praegu eriti palju. Ma arvan, et see nähtus oli populaarne juba varem, Pele ajal. Kui Brasiilia rahvusmeeskond kaotas 82. aastal Hispaanias MM-il Itaaliale, siis öeldi, et see oli viimane Brasiilia meeskond, kes sellist Joga Bonito't näitas. Nüüd on see võib-olla mingi "kaubamärk", et hoida välismaalaste huvi. Aga Brasiilias pole seda terminit ammu enam kasutatud. Kommentaatorid ja ajakirjanikud ütlevad, et Brasiilia rahvusmeeskond peaks alati näitama head ja ilusat jalgpalli, kuid me teame, et see on väga harva nii. Tänane Brasiilia rahvusmeeskond ei näita enam sellist jalgpalli.

1958. aasta maailmameistrivõistlused olid Joga Bonito ideoloogia jaoks märgilise tähtsusega. Pele, Garrincha, Didi, Wawa ja Mario Zagallo - Joga Bonito kuldne põlvkond - mängisid Rootsis Brasiilia rahvusmeeskonna eest. Treener Vicente Feola kasutas lõbusalt mängimise ideed, filosoofiat, mis hiljem revolutsiooniliselt muutis jalgpalli.

Brasiillased ei olnud mitte ainult palli valdamisel filigraansed, vaid nad võitlesid oma vastaste vastu ka üksinda. Erinevalt teistest võistkondadest anti palli sööte ainult söödu enda pärast mängijale, kellel oli parim positsioon väljakul. Puudus soov hoida palli kogu mängu vältel, sest peamine oli alati võimalusi luua ja väravaid lüüa.

Joga Bonito ei olnud mitte strateegia, vaid meeleseisund. Iga mängija kasutas oma tehnilisi oskusi koos loovusega mitte ainult selleks, et lüüa värav, vaid selleks, et teha seda ilusti. Selle mängustiili filosoofia on Brasiilia jalgpallikoondises põlvest põlve edasi antud. Aastatel 1958-1970 õnnestus kollakas-rohelisel meeskonnal kolm korda maailmameistriks tulla ja populariseerida "ilusa jalgpalli" ideaalid suure eduga.