Mis ootab Venemaa fitnessitööstust ees? Peamised suundumused, arengudünaamika ja hinnad

1C: Fitness-klubi arendusdirektor

Rohkem kui 50% venelastest hindab oma elustiili tervislikuks, selgub VTsIOMi poolt käesoleva aasta mai lõpus läbi viidud uuringust. Samas on noored suuremal määral vastupidisel arvamusel: üle 60% alla 24-aastastest vastajatest ei usu, et nad elavad tervislikult.

Üle 50% venelastest hindab oma elustiili tervislikuks, selgub käesoleva aasta mai lõpus läbi viidud ülevenemaalise avaliku arvamuse uuringute keskuse (VTsIOM) uuringust. Samas on noored suuremal määral vastupidisel arvamusel: üle 60% alla 24-aastastest vastajatest ei usu, et nad elavad tervislikult.

Millised inimese harjumused näitavad ratsionaalset lähenemist keha seisundile? Aprillis koostas Venemaa Föderatsiooni tervishoiuministeerium tervisliku eluviisi memo, mis põhines kolmel põhireeglil: regulaarne füüsiline läbivaatus, tasakaalustatud toitumine ja kehaline aktiivsus. Eksperdid soovitavad, et inimesed, kes kalduvad istuvale eluviisile - mis on tänapäeva noortele iseloomulik probleem - peaksid tegelema vähemalt ühe tunni intensiivse kehalise koormusega nädalas.

Keskspordikeskuse "Platvorm" ja Venemaa Föderatsiooni spordiministeeriumi uuringute kohaselt on kõndimine ja jooksmine kõige populaarsem ja kättesaadavam spordiala, mida harrastab 24% füüsiliselt aktiivsetest inimestest. Järgnevad ujumine ja fitness - neid harrastavad vastavalt 16% ja 14%.

Kuidas Venemaa fitnessitööstus väljakutsetega toime tuleb?

Kui värskes õhus jooksmine on atraktiivne oma eriliste tervislike eeliste tõttu, siis treenimine spordiklubides pakub laiemat valikut harjutusi. Selliste rajatiste külastaja võib kasutada individuaalseid programme või osaleda rühmatundides.

Viimastel aastatel on Venemaa fitnessitööstus kogenud korraga mitu valusat lööki. Esimene tõsine väljakutse oli koronaviiruse pandeemia ja sellega seotud keelud. Analüütikute arvutuste kohaselt vähenes 2020. aastal ketiga fitness-keskuste käive 11% võrra, samas kui võrgustiketa klubid kaotasid üle 30%.

Võrgukeskused ja premium-klubid kohanesid kergemini pandeemiaperioodi uute tingimustega, samas kui teised üritasid ellu jääda, arendades uut tüüpi teenuseid.

Ei ole juhus, et just 2020. ja 2021. aastal muutus online-koolitus suureks nõudluseks ja fitness-seadmete rentimine sai paljude klubide jaoks elupäästvaks lisatulu allikaks. Eelmisel aastal hakkas Venemaa fitnessiteenuste turg kaotatud pinnast tagasi võitma ja peagi lähenes klientide arv peaaegu 2019. aasta tasemele. Samuti kasvas fitness-klubide arv, kuigi suures osas väiksemate rajatiste arvelt.

Vahepeal hakkas tööstusharu eelmisel aastal taas tormama, kuid teisel põhjusel. Sanktsioonide kehtestamise tõttu olid fitness-klubide varustust tarnivad ettevõtted sunnitud üle minema kaubaveo ümbersõiduteedele. Tarneaeg suurenes oluliselt, nagu ka seadmete enda maksumus, mis omakorda mõjutas klubikaartide hindu. Kui varem võttis kauba tarnimine vähem kui kuu aega, siis praegu saab varustuse kätte kõige varem kolme kuu jooksul.

Eraldi probleemiks on seadmete remondiks vajalike varuosade ostmine. Hiina komponendid on turul olemas, kuid need ei kata kõiki vajadusi. Ekspertide hinnangul on umbes 60% Venemaa spordirajatistes probleeme lääne päritolu spordiseadmete hooldusega ja nende varuosade leidmisega. Sellises olukorras on laialt levinud selline nähtus nagu "fitness-kannibalism" - katkiste seadmete varuosade kasutamine.

Mis toimub Venemaa sporditööstuses?

Ometi näitab Venemaa fitnessitööstus vastupanu uutele väljakutsetele. Vaatamata raskustele on viimase aasta jooksul kasvanud turu maht ja fitness-asutuste külastatavus.

Analüütilise ettevõtte FitnessData juhtivpartner

2023. aasta algust võib nimetada Venemaa fitnessitööstuse jaoks edukaks. Uute šokkide puudumine ja elanikkonna reaalsete sissetulekute olukorra stabiliseerumine avaldas turule positiivset mõju. - ütleb ekspert. - Käesoleva aasta märtsis ületas Venemaa fitnessitööstuse turumaht 18,2 miljardit rubla, kasvades veebruariks 8,2% ja 2022. aasta märtsiks - 18%. Parimad kasvumäärad iseloomustasid märtsis Krasnodari oblastit, Peterburi, Nižni Novgorodi ja Samara oblastit.

Märtsis toimus aktiivsuse tõus, mille järel algas fitness-teenuste turu kasvu aeglustumise trend. Sellele vaatamata on 2023. aasta näitajad suuremad kui eelmisel aastal.

Maxim Borovikov: 2023. aasta aprillis ulatus Venemaa fitnessituru maht 16,7 miljardi rubla, mis on märtsiga võrreldes 8% vähem, kuid siiski 13% rohkem kui eelmise aasta aprillis. - märkis ta. - Parimad kasvumäärad on Krasnodari piirkonnas seoses suvehooaja algusega, samuti Irkutski piirkonnas, Peterburis, Moskvas ja Sverdlovski piirkonnas. Mais olid turu kasvumäärad traditsiooniliselt madalamad kui aprillis ja märtsis, mis on tingitud pikkadest maikuu pühadest ja hooajalise suvise madalseisu algusest. Tööstuse turu maht oli kevadise viimase kuu jooksul 14,3 miljardit rubla, mis on 14,6% võrra väiksem kui 2023. aasta aprillis, kuid siiski 9% võrra suurem kui 2022. aasta mais.

Milline on olukord hindadega?

Milline on olukord klubikaartide hindadega ja milline on keskmine aktiivne fitness-klubi külastaja?

Analüüsisüsteemi 1C: Fitness Club kohaselt oli Venemaa fitness-klubide suurim külastatavus viimase kuue kuu jooksul märtsi keskel. Maiks langes see näitaja 33% võrra. Samal perioodil 2022. aastal oli fitness-klubide külastatavuse langus mais väiksem ja ajaliselt lühem. See on seletatav sellega, et eelmisel aastal oli sektori taastumisfaas pärast koroonaviiruskriisi. Võrdluseks: 2021. aasta märtsist maini ulatus fitness-klubide külastatavuse langus 32%-ni.

Lühiajalised liikmemaksud on endiselt prioriteediks

Mis puutub klubikaartide müüki, siis selle aasta märtsist maini vähenes see näitaja 35% võrra. Erandiks olid kaks kasvupuhangut märtsi lõpus ja aprillis, mida võib seostada hooajaliste kõikumistega ja spordiklubide korraldatud turunduskampaaniatega. Alates mai algusest on trend siiski pöördunud ja liikmetenõudlus mitte ainult ei ole langusest taastunud, vaid on ületanud märtsi numbreid.

Kevadel 2021 ja 2022 oli sarnane trend, mis lõppes klubikaartide müügi märgatava kasvuga juunis. Seega võib lähitulevikus prognoosida Venemaa fitness-klubide liikmemaksude nõudluse võimalikku kasvu. Samas on käesoleval aastal selle sektori müügi kasv peamiselt tingitud olemasolevate kaartide uuendamisest, samas kui 2022. aastal domineerib uute kaartide ostmine.

Kehtivusperioodi poolest on lühiajalised, ühe- kuni kahekuuliste liikmemaksude müük traditsiooniliselt kõige suurem. See ei ole üllatav, sest selline formaat annab kliendile suurema paindlikkuse ja võimaldab tal edasisi klubikülastusi ilma rahalise kahjumita tühistada. Aastased liikmemaksud on tavaliselt odavamad kui igakuised liikmemaksud, kuid nende puhul tuleb maksta terve aasta eest, isegi kui kaardiomanik lõpetab fitness-klubi külastamise.

Hirmutava mõjuga on kasvanud spordiklubide teenuste maksumus. Selle aasta märtsist kuni maini kallinesid kuu liikmemaksud keskmiselt 14% võrra, 2386-lt 2754-le rublale. Juunis, kui algas fitness-klubide külastatavuse kasvutrend, langesid hinnad aga 19% võrra 2244 rublani.

Kevadel tõusis klubikaartide maksumus kuuest kuni 11 kuuni 14% võrra 2038 rublani kuus, samas kui aastane liikmelisus kallines 8% võrra 1516 rublani kuus. Alates suve algusest on hakanud langema ka poolaasta- ja aastakaartide hinnad. Tähelepanuväärne on, et 2022. aasta samal perioodil jäid nende teenuste hinnad suures osas muutumatuks, välja arvatud lühiajaliste kaartide puhul, mis kallinesid rohkem kui 20% võrra.

Peamine põhjus, miks liikmemaksud 2023. aastal tõusevad, on seadmete ja komponentide kallinemine. Samal ajal võtavad fitness-klubid tõenäoliselt järkjärgulise hinnatõusu kursi, kui elanikkonna maksevõime väheneb. Lõppude lõpuks on sellisel juhul kulutused teenuste ja eelkõige spordi valdkonnas ühed esimesed, mida pere-eelarves kärbitakse.

Tüüpilise külastaja portree

Naised on endiselt kõige sagedasemad fitness-klubide külastajad. Nõrgema soo esindajad mitte ainult ei treeni sagedamini ja suuremal arvul, vaid nende prioriteedid on teistsugused. Sellega seoses levib üha enam selline formaat nagu naiste fitness-klubi, mis on kohandatud naiste keha eripäradele.

Mis puutub spordisaalide külastamise sagedusse, siis märtsis olid noored väga aktiivsed, kuid suve alguseks langes noorte ja tüdrukute entusiasm. Samal ajal suurenes 25-44-aastaste klientide osakaal, kes moodustavad tänapäeval sporditeenuste aktiivsete kasutajate selgroo.

Mis ootab Venemaa fitnessitööstust ees?

Lähitulevikus ei tohiks oodata märkimisväärseid riiklikke investeeringuid spordi populariseerimisse Venemaal. Sellistes tingimustes areneb tööstusharu tõenäoliselt teenuste mitmekesistamise, äritegevuse automatiseerimise ja meditsiinilise fitnessi edendamise kaudu. Lisaks otsesele fitnessile hakkab üha rohkem klubisid pakkuma oma klientidele ka muid valdkondi, näiteks ujumist basseinis ja kosmeetikateenuseid.

Teisest küljest on koronaviiruskriis stimuleerinud meditsiinilise sobivuse arengut. Elanikkonna huvi tervise vastu on oluliselt kasvanud, nagu ka vajadus taastusravi järele. Seetõttu võib eeldada, et tulevikus panevad spordiklubid rohkem rõhku meditsiinilise fitnessi programmidele ja kardioseadmete hulga laiendamisele.

Teine oluline suundumus on nõudlus automatiseerimise järele. Seal, kus varem oli vaja kulukamat inimtööd, töötab tänapäeval arvutiprogramm. Dokumendivoo ja muude kliendiga suhtlemise rutiinsete protsesside automatiseerimine vabastab administraatorid ja kaubandusosakonna koormusest. Kulud vähenevad, töötajate aeg säästub ja klienditeeninduse kvaliteet paraneb - kõik see toob fitness-klubile suuremat kasumit.