Rõivad ja jalanõud, mis on muutunud radikaalsete rühmituste eripäraks

Tänavakultuuri algusest peale on kaubamärgid aidanud kahtlase mainega rühmitustel oma identiteeti luua vastu nende tahtmist. Nii seostatakse Fred Perry polosid rassistidega, Dr. Martens ei taha vabaneda "skinheadide kingade" klišeest ja Nike Cortezi mudelit seostatakse endiselt pigem kuritegelike jõukude kui Forrest Gumpiga.

Dr. Martens

Klaus Martens lõi esimesed saapad 1947. aastal, kuid tõeliselt populaarseks said need alles 60ndatel. Subkultuurid, sealhulgas skinheadid, andsid kaubamärgile suure hüppe. Sel ajal olid nad just ilmunud ja nimetasid end Hard Mods.

Hard Modid kuulasid ska-muusikat ja kandsid lühikesi soenguid, külgpükse ja tumepunaseid Dr. Martens'eid kui eripäraseid tunnuseid. Lisaks sellele, et need saapad olid funktsionaalsed, oli neil ka karm välimus, mis sobis kogu välimusega. Neid hõõruti spetsiaalselt musta kingapolstriga, et neid vanandada, ja Martensi pidi "kultuuriliselt initsieerima", saades neile verd peale.

Kõik see viis selleni, et Martinsist sai pikaks ajaks vägivalla sümbol. Ettevõte tõmbab selle lehekülje oma ajaloost kõrvale, kuid looja seotus Wehrmachtiga ja mõned turunduskandaalid ei lase seda ümber pöörata. 2015. aastal andis ettevõte välja reklaambrošüüri, millel on kujutatud raudsokkidega saapaid.

Peaaegu kohe pärast turuletulekut tegid skinheadid saapad oma lemmikrelvaks.

- See kirjeldus oli brošüüriga kaasas ja tekitas suurt pahameelt. Ettevõte vabandas, selgitades, et "skinheadide esimene laine oli vägivallatu, mida esindas töölisklass. Hiljem võtsid liikumise üle migrandivastased, rassistlikud ja natsistlikud meeleolud."

Seejärel läbis ettevõte veel mitu skandaali, mis ei mõjunud hästi kaubamärgi müügile. Dr. Martens tegi aga panuse oma väärtuste tugevdamisele ja see tasandas veidi infovälja ettevõtte ümber. Bränd toetas Black Lives Matter'i liikumist ja annetas $125 000 eurot rassilise õigluse eest seisvatele organisatsioonidele.

Nike Cortez

Iga 70ndate suur kuritegelik jõuk valis endale tossumargi, mis sai osaks nende identiteedist. Jalatsid olid peaaegu ainus tunnusmärk, mille järgi nende jõugu liikme võis ära tunda. See omakorda tõi kaasa rea mõrvu juhuslikele möödakäijatele, kes läksid võõraste naabruskonda "valesid kingi" kandes.

Afroameerika Crips'i jõugu liikmed kandsid Converse'i, Bloods'i jõugu liikmed eelistasid Reebokit ja Nike Cortez'i mudel sai ikooniks kogu Mehhiko maffias. See juhtus nime tõttu. Kui mõtlete selle peale, võite näha paralleele konquistadori Hernan Corteziga, kes vallutas asteekide impeeriumi.

See mudel sai osaks kõige vägivaldsema ja võimsama Ladina-Ameerika jõugu Mara Salvatrucha ehk MS-13 liikmete vormiriietusest, mille liikmete arv on üle 50 tuhande inimese. See on üks võimsamaid jõuke Ameerika vanglates. Lojaalsuse märgiks kandsid jõugu liikmed Nike Cortez'i ja khakipükse.

Need tossud maksid vaid 25 dollarit, iga gangster võis neid endale lubada, nii et need muutusid gangsterite seas populaarseks ja nägid hirmuäratavad välja. 90ndatel keelati need tossud koolides ära. Isegi politsei võis arreteerida need, kes sellist paari kandsid. 2017. aastal andis jõugu juht kõigile liikmetele korralduse lõpetada "cortezes" kandmine, sest need olid muutunud jõuguga tingimusteta seostatavaks ja äratasid liiga palju tähelepanu.

Fred Perry must ja kollane polosärk

Lugu algas juba kahekümnenda sajandi keskel. Toona seostati Fred Perry polosid skinheadide liikumisega, mis algselt oli fašismi vastu. Sellest ajast alates on polosid kasutanud parempoolsed liikumised kogu maailmas, millest paljud on siiani mõjukad. Näiteks 2016. aastal asutatud organisatsioon Proud Boys, mille FBI on tunnistanud äärmusrühmituseks. Nende stiili tunnusmärk on mustad ja kollased Fred Perry polosid.

Fred Perry on teadlik nn skinheadide pärandist ja on alati püüdnud laiendada oma atraktiivsust. Seepärast võttis ettevõte Andy Murray ja Amy Winehouse'i oma toodete modelliks ja laiemale publikule meeldivaks eeskujuks.

Briti kaubamärk on alati olnud vastu oma toodete kasutamisele paremäärmuslike rühmituste poolt. Seda seetõttu, et keset kinnistunud klassiteadvust hakkasid töölisklassi peredest pärit inglise valged lapsed oma eksklusiivsust rõhutama Briti kõrgklassiga seotud riietega.

Fred Perry võttis mustad ja kollased polosid müügilt Ameerika Ühendriikides ja Kanadas tagasi, kuni "need ei ole enam seotud ekstremistliku rühmitusega". Siiski on bränd asendanud selle värvipaleti väga sarnase kombinatsiooniga must/kaunis.