Tennisemoodil ei ole enam spordibrändide monopoli

Seda on raske uskuda, kuid iga spordiala muutub vaatemänguliselt üha vähem huvitavaks. Tegelikult on kõik elemendid juba leiutatud ja sooritatud, rekordid on püstitatud, sportlased võitlevad sõna otseses mõttes sekundite ja sentimeetrite murdosade pärast. Aga kui püüda vaadata seda spordiga mitteseotud inimese vaatenurgast, ei ole midagi radikaalselt uut.

Koos stilistiga räägime moe ja spordi vahelistest seostest ning sellest, miks tenniseriided on meie igapäevasesse riidekappi kolinud.

stilist

Miks sõlmivad tänavarõivabrändid lepinguid ja teevad koostööd tuntud sportlastega? Ilmselt on see kõik seotud asjaoluga, et tennis on viimastel aastatel üllatavalt hoogu kogunud ja uusi sihtrühmi vallutanud.

Miks kaubamärgid on huvitatud tennisest

Sportlane ise on huvitavam: tema lood võitudest ja kaotustest, vigastustest ja taastumisest on sageli palju huvitavamad kui filmid tulevikust. Seetõttu saab inimesest endast hea reklaamiplatvorm. Mida me selle all mõtleme? See on lihtne: sportlased on arvamusliidrid. Fännid jälgivad nende esinemisi, isiklikku elu, püüavad jäljendada nende elustiili ja ostavad samu asju nagu nende iidolid.

Turundajad mõistavad, et sport on huvitav reklaamiturg. Eriti seoses teleringhäälingu arenguga - kaubamärkidel on muutunud lihtsamaks ja odavamaks saada saateaega telekanalis, mis tähendab, et rohkem inimesi näeb reklaami. Ja selle tulemusena rohkem müüki. Kõik meie maailmas põhineb rahal. See on fakt.

Viimastel aastatel on tänavariiete kaubamärgid saavutanud spordimaailmas suure arengu. Üldine huvi erinevate kaubamärkide koostöö vastu aitas tennisel jõuda kõige moodsama spordiala edetabeli tippu. Sellest teatas analüütiline platvorm Lyst, võttes kokku 2018. aasta tulemused: sõna "tennis" sisaldavate moeküsitluste arv kasvas 59% võrra ning tennise seelikud, kleidid ja lühikesed püksid olid sel aastal enim nõutud esemete hulgas.

Tänavarõivad (streetwear) olid 60ndate ja 70ndate aastate Ameerika subkultuuride kõrvalprodukt: surfing, rula ja hip-hop. Nad nõudsid, et nende järgijad kannaksid mugavaid, kergeid ja kaubamärgiga riideid, olgu need siis venivad T-särgid, laiad teksad, suurusteta pommirõivad või sportlikud lühikesed püksid.

Kuna ka sportlased on inimesed, nad vajavad midagi, mida kanda väljaspool areene, staadione ja treeningsaale, ning tänavarõivad on mugavad ja praktilised, oli valik ilmselge. Peaaegu kohe tekkis küsimus: kas sama mugavust saab lisada ka spordirõivastele? Ja kaubamärgid vastasid - jah.

Kuidas tennisemängijad riietusid

Tennisevormid muutusid pidevalt. Inimesed mängisid riietuses, mis oli parasjagu käibel - algul pikkade varrukatega särgid ja püksid meestele ning pikk kleit koos korsetiga naistele. Õnneks ei kestnud sellised vormiriided kaua. Tüdrukute tennisemängijatele pakuti kleitide asemele bloomer-tüüpi ülikondi - lühikesi seelikuid ja pehmeid pükse.

Samuti on ajaloost teada, et 1919. aastal tekkis esimene skandaal ühe tennisisti välimuse pärast: 20-aastane prantslanna Suzanne Lenglen ilmus Wimbledonisse tolle aja kohta ebatavalises riietuses: tavaline lühikeste varrukatega T-särk, plisseeritud seelik ja panamariietus. Meedia nimetas Lengleni välimust "ebasündsaks", mis ei mõjutanud tema mängu - Suzanne võitis edaspidi Wimbledoni meistrivõistlused, Prantsusmaa lahtised ja kolm medalit olümpiamängudel.

Millised kaubamärgid on täna tennises esindatud

Lacoste, Fred Perry, Polo Ralph Lauren ja Sergio Tacchini - need on kaubamärgid, mis olid tennisemoe algatajaid ja millel oli teatav monopoolne seisund selles spordialas.

Hiljem hakkasid Nike, adidas ja teised spordiettevõtted looma tenniseosakondi, kuid nende "tennisejalatsid" ei äratanud inimeste seas suurt huvi. See jätkus kuni viimase ajani, mil juhtivad tänavarõivabrändid astusid mängu. Näiteid koostööst on hulgaliselt, vaatame vaid mõnda.

Serena Williams x Off-White

Serena Williams pälvis maailma tähelepanu eksklusiivse Queen Collection kapsliga, mille on spetsiaalselt tema jaoks loonud Virgil Abloh (Ameerika moelooja ja rõivadisainer, kes on Louis Vuittoni meesteriietuse kunstiline juht ja Off-White'i tänavarõivabrändi looja).

Ameeriklane disainis mitte ainult Serena mänguvormi, vaid ka Off-White'i nahast ülerõivakomplekti. Queen Collectioni kapsel ise nägi välja pigem nagu balletitutti "swooshiga" ja mis kõige tähtsam - see erines kõigest, mida teised brändid olid varem tennisemoe jaoks teinud. Serena välimust täiendasid eksklusiivsed Nike x Off-White'i tossud.

stilist

Mis puudutab tennist ja selle spordiala külge klammerduvate tänavarõiva- ja luksusbrändide tähelepanu, siis Serena ja Off-White'i kampaania oli ainulaadne. Virgilil oli tulemas veel üks lookbook ja tossude esitlemine nii olulise eliitspordi mängija peal oli ideaalne infomaterjal kollektsiooni esiletõstmiseks.

Roger Federer X Uniqlo

Kahtlemata kõrgetasemeline sündmus tennisemoe maailmas oli Roger Federeri üleminek Nike'ilt Uniqlo'le. Avatud allikatest on teada, et Federer sõlmis pikaajalise lepingu 10 aastaks ja saab Jaapani massimarketilt $ 300 miljonit.

Roger'i vormiriietuse kujundas Christophe Lemaire, Hermèsi loominguline direktor ja Uniqlo U-liini osalise tööajaga peadisainer.

stilist

Uniqlo sõlmis Federeriga 10-aastase lepingu, et reklaamida oma spordirõivaste liini. Kuna jaapanlastel on alati olnud hea põhivalik, otsustasid nad mõned aastad tagasi lisada spordirõivad. Kuid kahjuks ei ole nad seda tegelikult välja töötanud.

Ülimad liidud Lacoste'i ja Wilsoniga

Tennisest inspireeritud kaubamärk Supreme tegi koostööd vanima kaubamärgiga Lacoste ning andis välja ka mängu tarvikute komplekti koos kõige kuulsama tennisetoodete tootja Wilsoniga.

Aasta hiljem esitles Jaapani tänavarõivabränd BAPE koos Wilsoniga tennise kapslit. T-särkidele, mütsidele ja reketitele kanti kaubamärgiga kaetud camo-print ja gorillakontuurid. Kõikvõimalike logode ja kamuflaažvärvidega mudelid müüdi väga hästi välja. Nende ühinemiste mõte oli tuua kokku spordikultuur, noored ja tänavarõivakultuur.

stilist

Mängijate seas toimub kiire põlvkonnavahetus, sest kaks suurt kolmikut on vigastustega väljas. See on suurepärane võimalus saada uut ja noort publikut. Just siin tulevadki Uniqlo, Off-White, BAPE ja Palace mängu. Kõik need, kes ei olnud spordiga tegelikult seotud, mõtlesid: "Oh, tennis, proovime seda nišši ära kasutada ja teha midagi lahedat." Kaubamärgid nägid suurt võimalust hüpata hype-laine peale. Siit ka kõik tänavarõivakollektiivid tennises.