Kāpēc mēs pērkam zīmolu preces, pat ja tās mums nepatīk

Iedomājieties, ka jums nepatīk zaļā krāsa. Jūsu skapī nekad nav bijis neviena zaļa apģērba gabala. Taču kādu dienu ieraugāt T-kreklu ar atpazīstamu krokodilu uz krūtīm - un jūsu roka sniedzas pēc kredītkaršu maciņa. Kāpēc tā?

uzņēmējs un investors

Stāsta, kāpēc mēs pērkam zīmolu preces, pat ja tās neatbilst mūsu gaumei.

Ir vismaz seši iemesli, kas liek mums neņemt vērā savas vēlmes, lai iegādātos priekšmetu ar atpazīstamu logotipu.

Vajadzība piederēt

Neuzvainojiet, bet mēs esam ganāmpulka dzīvnieki. Viena no mūsu pamatvajadzībām ir piederēt citu ganāmpulka dzīvnieku grupai, vēlams, prestižai un populārai. Jaunākā modeļa mobilā tālruņa iegāde ir kā dalības pagarināšana kādā klubā.

Daudzi cilvēki patiešām ir gatavi ēst šķīstošās nūdeles mēnesi vai divus, lai tās iegaumētu. To izsmiet un kaut kādā veidā nosodīt ir diezgan muļķīgi. Vēlme apmeklēt izstādi, par kuru visi runā, vai lasīt grāmatas no obligātā progresīvo intelektuāļu saraksta ir balstīta uz to pašu principu.

Iestāžu spiediens

Ja atzīta zīmola mārketinga komanda ir nolēmusi, ka šosezon cilvēki nēsās zaļu krāsu, ir diezgan grūti mainīt viņu lēmumu. Mārketings valda pār pasauli. Tas diktē savu gribu ar visiem pieejamajiem līdzekļiem.

Jūs redzat zaļo krāsu veikalu skatlogos, uz reklāmas baneriem, uz "progresīvākajiem" paziņām, un kādā brīdī jūs sabojājaties. Iespējams, Versace vai Goša Karcevs labāk zina, kura krāsa der visiem un kura - "neveiksminiekiem".

Ceremonija un kvalitāte

Viena lieta ir bezrūpīgi iemest groziņā bezgalvīgu kreklu un pēc stāvēšanas rindā samaksāt 1000 rubļu. Pavisam kas cits ir nopirkt kreklu par $ 500 butikā vai salonā. Tā ir ceremonija. Jūs nosēdinās ērtā krēslā, piedāvās kafiju vai tēju.

Priekšmets tiks ietīts patīkami šņākstošā papīrā un ievietots maisiņā, ar kuru jūs lepni pastaigāsieties pa Stoļešņikova ielu vai Līgovska prospektu. Lai iegūtu šo mazo greznības un pašapmierinātības brīvdienu, jūs varat ignorēt faktu, ka T-krekls par $ 500 patiesībā jums ne īpaši patīk.

Iepriekšējā materiālā pastāstīja par zīmoliem, kurus joprojām var iegādāties brīvi pieejams.

Iegādājoties lietu, kas labi pieguļ ķermenim, kas nevelkas, nevelkas un pēc mazgāšanas nesēž, mēs izrādām cieņu pret sevi. Var nepatikt, piemēram, melni uzvalki, baidoties no bēru un kāzu ceremonijām, bet grūti noliegt, ka "uniformā" no "Brioni" pleci kļuva platāki, viduklis un iegurnis šaurāks, un kaut kur vizuāli pazuda 3-5 lieki kilogrami.

Kompensācija

Lielākā daļa no mums ir uzauguši diezgan pieticīgos, vienkāršos apstākļos. Pusaudža gados, kad mūsu liktenis burtiski bija atkarīgs no pareizajām čības, mēs bieži dzirdējām, kā vecāki atteica vai pat nopēla mūs, atbildot uz lūgumu uzdāvināt šādu dāvanu dzimšanas dienā vai Jaungada vakarā.

80.-90. gadu bērniem ir spilgtas atmiņas par tirdziņiem, par to, kā aukstumā bija jāstāv uz kartona, jāgaida, kad tiks samontēti, jāstumjas paviljonos, kas smaržo pēc ķīmijas un mākslīgās ādas, un jāgaida, kad viss beigsies. Nu, deviņdesmito gadu bērni skatījās uz spilgtajiem māksliniekiem mūzikas videoklipos un pusaudžu žurnālu lappusēs un sapņoja, ka kādu dienu arī viņi varētu dzīvot mūzikas videoklipa tēlā - ar baltiem zobiem, zeltainiem matiem, iedegumu un reljefu vēderu, ko izceļ zemu novilkti džinsi.

Dārgu lietu pirkšana bieži vien ir dāvana tam pusaudzim, kuram tā arī neizdevās laikus kļūt foršam, un, ja izdevās, tad viņam "nepietika" ar šo sajūtu.

Inerce

Lielam uzņēmumam parasti ir gara, interesanta un dzīva vēsture. Patiesībā tā ir iekļauta tā preču vērtībā. Šai vēsturei ir dzimšana, maksimums, stagnācija un beigas. Zīmols var iziet cauri dzimšanas un nosacītas nāves ciklam vairāk nekā vienu reizi, un uzmanīgs, kritiski domājošs patērētājs tos pamana.

Un kāds, kas reiz identificējies ar kādu zīmolu, nespēj saskatīt, ka šobrīd favorīts piedzīvo krīzi un piedāvā ne pašu labāko produktu. Daudzi cilvēki paliek uzticīgi zīmolam, ko iemīļojuši pirms divdesmit gadiem, daudz konsekventāk nekā savai mīļākajai personai.

Starp citu, ja neesat gatavs atteikties no firmas lietām un vienkārši importētām precēm, ir veidi, kā pat nestabilā tirgus situācijā var iegūt vēlamo. Kā tieši, uzzināsiet zemāk esošajā saitē.

Personāži, kas gadu no gada iegulda līdzekļus vienā un tajā pašā Apple un nemitīgi rūc, ka uzņēmums ir kritis un vairs nekad... Smiekli ir smiekli, bet no šī ieraduma ir ļoti grūti atteikties. It īpaši tāpēc, ka tas vai cits logotips var izraisīt noturīgas patīkamas asociācijas. Piemēram, ar laiku, kad cilvēks bija jauns, spēcīgs, kad viņš noslēdza pirmo veiksmīgo darījumu, nopirka sapņu auto un juta: no šī brīža - tikai uz priekšu un uz augšu.

Cilvēki vēlas to, ko vēlas visi pārējie. Tajā nav nekā apkaunojoša vai nosodāma, bet šādas vēlmes noliegt ir īsta liekulība. Iepirkšanās ir spēle un veids, kā uzmundrināt sevi, kā arī daudzus citus. Galvenais ir saglabāt veselo saprātu un apzināties savus motīvus.