5 celebrít, ktoré majú vlastné značky športového oblečenia

Mnohí tvoriví ľudia sa nemôžu rozvíjať len v jednej oblasti, potrebujú dosiahnuť nové vrcholy v rôznych oblastiach kultúrneho života. Medzi rapermi, modelkami a inými umelcami sa stalo populárne vytvárať vlastné značky oblečenia, rozvíjať ich vďaka získaným divákom a prichádzať so spoluprácou s už zavedenými značkami v oblasti módy. Hovoríme o módnej ceste Biebera, Beyoncé, Drakea, Ratakowského a Scotta a o tom, aké kolekcie vydávajú.

Justin Bieber - Drew House

Od roku 2019 je Justin Bieber nielen umelcom, ale aj dizajnérom. Jeho streetwearová značka Drew House sa vyznačuje uvoľnenou estetikou flákačov. Toto oblečenie je určené pre tých, ktorí sa nikam neponáhľajú a sú pripravení stráviť pokojný život pod kalifornským slnkom. Drew House plne odráža názory svojho tvorcu na štýl. Justinovo oblečenie pôsobí jednoducho a lakonicky: žlté mikiny s kapucňou so smajlíkmi sa kombinujú s manšestrovými šortkami a nohavicami, voľné obleky bielej a levanduľovej farby pomáhajú vytvoriť jednofarebný obraz a dizajn loga s kvetmi alebo kreslenými postavičkami umožňuje nepoužívať doplnky.

Justin pomenoval svoju značku Drew House z dvoch dôvodov. Po prvé, názov značky obsahuje časť jeho celého mena Justin Drew Bieber. Po druhé, umelec prišiel s kolekciou, ktorá obsahovala tričká s fotografiami Drew Barrymore, ktorej je fanúšikom. Slávna herečka sa o novinku podelila na svojom Instagrame. Zverejnila fotografiu, na ktorej Justin stojí v tričku s jej podobizňou: ako odtlačok bola použitá detská fotografia Drew Barrymore z natáčania filmu Votrelec.

Beyoncé - Ivy Park

Pôvodne sa značka Ivy Park objavila ako spoločná športová línia Beyoncé a majiteľa maloobchodného reťazca Topshop Philipa Greena. V roku 2014 vytvorili spoločný podnik, pričom sa o práva na jej používanie podelili rovným dielom. Značka Ivy Park bola oficiálne uvedená na trh v roku 2016. Umelkyňa vtedy uviedla, že cieľom jej značky je "posúvať hranice v segmente športového oblečenia, ako aj inšpirovať a podporovať ženy, ktoré si uvedomujú, že krása nie je len o vašom vzhľade".

V propagačnom videu k prvej kolekcii Beyoncé vysvetlila, že prvá časť názvu značky je venovaná jej dcére Blue Ivy a druhá časť je spomienkou na jej detské prechádzky v houstonskom parku. Ten je pre interpretku hlavným miestom sily a inšpirácie, pretože tam trávila čas so svojím otcom.

V roku 2018 bolo zverejnené vyšetrovanie obťažovania, finančných podvodov a rasizmu zo strany Philipa Greena. Keďže bol partnerom Beyoncé, čelila aj ona tlaku aktivistov, po ktorom sa rozhodla prestať s podnikateľom spolupracovať. Teraz je Beyoncé plnohodnotným vlastníkom značky.

Od roku 2019 spolupracuje s adidasom. Vydali už nejednu spoločnú kolekciu a v budúcnosti plánujú vytvoriť aj nové sociálne programy zamerané na podporu mladých športovcov, lídrov a kreatívnych osobností. Spevák opakovane uviedol, že táto spolupráca je pre obe strany prospešná a obohacujúca, keďže zdieľajú podobné princípy, "ktoré uprednostňujú obchodný rast, kreativitu a spoločenskú zodpovednosť".

Drake - OVO (October's Very Own)

V roku 2012 raper prvýkrát vydal vlastnú líniu oblečenia s emblémom sovy. V tom istom roku na svoje 26. narodeniny Drake otvára online obchod svojej vlastnej značky October's Very Own. Názov bol zvolený z určitého dôvodu. Odkazuje na umelcovo narodeninové meno - 24. október. Väčšina oblečenia OVO bola prezentovaná v štýlovej čiernej a zlatej farebnej schéme. Toto dizajnové rozhodnutie ocenili manažéri basketbalového tímu Toronto Raptors, a tak v roku 2013 začali s Drakeom spolupracovať a nakupovať oblečenie tejto značky pre členov tímu a fanúšikov.

Od svojho vzniku až dodnes je OVO veľmi populárna medzi mladými ľuďmi, ktorí obľubujú rapovú kultúru 90. rokov. Značka je naplnená atmosférou tých čias, keď vládol pouličný štýl. Značka sa snaží vytvárať veci orientované nielen na pohodlie, ale aj na módu. Do popredia sa dostávajú také kusy oblečenia ako pohodlné tepláky, mikiny s kapucňou a voľné nohavice z kvalitného materiálu.

V roku 2015 spoločnosť OVO spolupracovala so značkou Jordan na vydaní série tenisiek Jordan 10. Topánky boli vytvorené v čiernej aj bielej farbe so zlatými akcentmi, takže ich možno ľahko zakomponovať do akéhokoľvek vzhľadu. Tenisky sú vyrobené z najodolnejšej kože z raja, vďaka čomu sa dajú nosiť prakticky navždy.

Značka OVO prišla aj so spoluprácou s ďalšou kanadskou značkou Canada Goose. Spojili svoje sily a vytvorili limitovanú edíciu zimnej bundy zateplenej husím perím so zlatým akcentom sovy.

Emily Ratakowski - Inamorata Swim

Značka vytvorená americkou modelkou debutovala v roku 2017. V tom čase britský módny časopis uverejnil článok o pripravovanom vydaní vlastnej kolekcie plaviek a oblečenia pre voľný čas Ratakowski, na ktoré sa jej značka dodnes špecializuje. Názov "inamorata" je prevzatý z talianskeho jazyka a znamená "žena, do ktorej je niekto zamilovaný" a je tiež súzvukom s priezviskom samotnej tvorkyne.

Emily je tvárou reklamnej spoločnosti a podporuje aj hnutie Body-positive, takže jej plavky sú vhodné pre dievčatá s akýmkoľvek typom postavy.

Travis Scott - Cactus Jack

Všetky výrobky, ktoré vychádzajú pod Scottovým menom, alebo skôr pod jeho značkou Cactus Jack, sú neuveriteľne vzrušujúce. Od roku 2017 vyvíja tenisky v spolupráci so spoločnosťou Nike, pričom nielenže pridáva svoj autogram na jazyk a pätu, ale kompletne prerába siluety klasických modelov a dáva im nový význam a filozofiu. Na raperov návrh tenisky získavajú nízky strih, obrátený "swoosh", povrch z útržkov látok rôznych textúr, úplne nové farebné kombinácie a dokonca aj nápis "Cactus" v cyrilike.

V tom istom roku rapera oslovila spoločnosť McDonald's, ktorá sa snažila po karanténe etablovať svoj biznis. Výsledkom spolupráce bolo vydanie špeciálneho komba s jedlami z klasického menu, ktoré si Scott objednával ako dieťa v Texase: stredne veľký Sprite, Royal Cheeseburger a hranolky s barbecue omáčkou. Spolupráca prispela aj k vzniku tovaru s kombinovaným logom McDonald's a Cactus Jack: tričiek, bejzbalových čiapok, kravát, obedára, basketbalovej lopty a vankúša v tvare nugetky.

Dlhoročné priateľstvo s kreatívnym riaditeľom pánskej značky Dior Kimom Jonesom viedlo k tomu, že sa Scott stal prvým nositeľom najdiskutovanejších tenisiek roku 2020 Air Dior a prvým hudobníkom, ktorý navrhol oblečenie pre pánsku líniu legendárnej značky.

Will Smith - Bel-Air Athletics

Will Smith minulú jeseň obnovil svoju značku Bel-Air Athletics s kolekciou na jar/leto 2021. Názov značky odkazuje na Smithov kultový televízny seriál Princ z Beverly Hills a sortiment je zameraný na streetwearovú estetiku. Kúsky sa šijú v Miláne a používajú sa v nich udržateľné materiály, ako napríklad eticky zbieraná vlna a koženka na rastlinnej báze.

Nová kolekcia obsahuje oblečenie, ktoré odkazuje na školské uniformy a hodiny telocviku. Ide napríklad o športové nohavice, tričká, mikiny s kapucňou, bombery a nohavice. Kapsula obsahovala športovú tašku a bola doplnená elegantnejšími predmetmi: bundou zo svetlej vzorovanej látky, sériou vetroviek s farebnými blokmi v tóne a kravatami.