Čo čaká ruský fitness priemysel? Hlavné trendy, dynamika vývoja a ceny

Riaditeľ pre rozvoj spoločnosti 1C: Fitness klub

Podľa prieskumu, ktorý uskutočnil VTsIOM koncom mája tohto roku, viac ako 50% Rusov hodnotí svoj životný štýl ako zdravý. Mladí ľudia pritom vo väčšej miere zastávajú opačný názor: viac ako 60% respondentov vo veku do 24 rokov si nemyslí, že vedie zdravý životný štýl.

Podľa prieskumu, ktorý koncom mája tohto roku uskutočnilo Všeruské centrum pre výskum verejnej mienky (VTsIOM), viac ako 50% Rusov hodnotí svoj životný štýl ako zdravý. Mladí ľudia pritom vo väčšej miere zastávajú opačný názor: viac ako 60% respondentov vo veku do 24 rokov si nemyslí, že vedie zdravý životný štýl.

Aké zvyky človeka naznačujú racionálny prístup k stavu tela? V apríli pripravilo Ministerstvo zdravotníctva Ruskej federácie memorandum o zdravom životnom štýle, ktoré sa zakladá na troch základných pravidlách: pravidelné lekárske vyšetrenie, vyvážená strava a fyzická aktivita. Odborníci odporúčajú, aby sa ľudia so sklonom k sedavému spôsobu života - čo je problém typický pre dnešnú mládež - venovali aspoň jednej hodine intenzívneho cvičenia týždenne.

Podľa výskumu, ktorý uskutočnilo Centrálne športové centrum "Platforma" a Ministerstvo športu Ruskej federácie, chôdza a beh zaujímajú čestné miesto najobľúbenejšieho a najdostupnejšieho druhu športu, ktorému sa venuje 24% fyzicky aktívnych ľudí. Nasledujú plávanie a fitnes - na ne pripadá 16% a 14%.

Ako sa ruský fitnes priemysel vyrovnáva s výzvami?

Ak je behanie na čerstvom vzduchu atraktívne najmä pre svoje zdravotné výhody, tréning vo fitnes kluboch ponúka širší výber cvičení. Návštevník takýchto zariadení môže využívať individuálne programy alebo navštevovať skupinové lekcie.

V posledných rokoch zažil ruský fitnes priemysel hneď niekoľko bolestivých úderov. Prvou vážnou výzvou bola pandémia koronavírusu a súvisiace zákazy. Podľa výpočtov analytikov v roku 2020 klesli príjmy reťazových fitnescentier o 11%, zatiaľ čo nesieťové kluby prišli o viac ako 30%.

Sieťové centrá a prémiové kluby sa ľahšie prispôsobili novým podmienkam v období pandémie, zatiaľ čo iné sa snažili prežiť rozvojom nových druhov služieb.

Nie je náhoda, že práve v rokoch 2020 a 2021 sa online školenia stali veľmi žiadanými a prenájom fitnes zariadení sa stal pre mnohé kluby záchranným zdrojom dodatočných príjmov. V minulom roku začal ruský trh fitnes služieb získavať späť stratené pozície a čoskoro sa počet klientov takmer priblížil k úrovni roku 2019. Zvýšil sa aj počet fitnes klubov, hoci zväčša na úkor menších zariadení.

Medzitým sa v minulom roku začalo opäť búriť, ale z iného dôvodu. V dôsledku zavedenia sankcií boli spoločnosti, ktoré dodávali vybavenie pre fitnes kluby, nútené prejsť na obchádzkové trasy nákladnej dopravy. Výrazne sa predĺžil čas dodania, ako aj náklady na samotné vybavenie, čo sa následne prejavilo na cenách klubových kariet. Ak predtým trvalo dodanie tovaru menej ako mesiac, dnes môžete dostať vybavenie najskôr za tri mesiace.

Samostatným problémom je nákup dielov na opravu zariadení. Na trhu sú dostupné čínske komponenty, ktoré však nepokrývajú všetky potreby. Podľa odhadov odborníkov má približne 60% fitnes zariadení v Rusku problémy so servisnou údržbou fitnes zariadení západnej výroby a hľadaním náhradných dielov na ne. V tejto situácii sa rozšíril taký jav ako "fitness kanibalizmus" - používanie náhradných dielov pokazených zariadení.

Čo sa deje vo fitness priemysle v Rusku?

Napriek tomu ruský fitnes priemysel vykazuje odolnosť voči novým výzvam. Napriek ťažkostiam sa v minulom roku zvýšil objem trhu a počet návštev fitnes zariadení.

Riadiaci partner analytickej spoločnosti FitnessData

Začiatok roka 2023 možno označiť za úspešný pre ruský fitnes priemysel. Absencia nových šokov a stabilizácia situácie s reálnymi príjmami obyvateľstva mali na trh pozitívny vplyv. - hovorí odborník. - V marci tohto roka objem trhu fitness priemyslu v Rusku presiahol 18,2 miliardy rubľov, do februára sa zvýšil o 8,2% a do marca 2022 o - 18%. Najlepšími tempami rastu sa v marci vyznačovali Krasnodarský kraj, Petrohrad, Nižný Novgorod a Samarská oblasť.

K nárastu aktivity došlo v marci, potom sa začal trend spomaľovania rastu trhu s fitnes službami. Napriek tomu sú údaje na rok 2023 vyššie ako v minulom roku.

Maxim Borovikov: V apríli 2023 dosiahol objem trhu fitnes priemyslu v Rusku 16,7 miliardy rubľov, čo je o 8% menej ako v marci, ale stále o 13% viac ako v apríli minulého roka. - poznamenal. - Najlepšie tempá rastu sú v Krasnodarskom kraji v dôsledku začiatku letnej sezóny, ako aj v Irkutskej oblasti, Petrohrade, Moskve a Sverdlovskej oblasti. V máji boli miery rastu trhu tradične nižšie ako v apríli a marci v dôsledku dlhých májových sviatkov a začiatku sezónneho letného poklesu. Objem trhu v priemysle v poslednom jarnom mesiaci dosiahol 14,3 miliardy RUB, čo je o 14,6% menej ako v apríli 2023, ale stále o 9% viac ako v máji 2022.

Ako je to s cenami?

Ako je to s cenami klubových kariet a aký je priemerný aktívny návštevník fitness klubu?

Podľa analytického systému 1C: Fitness Club bola najvyššia návštevnosť fitness klubov v Rusku za posledných šesť mesiacov v polovici marca. Do mája sa tento ukazovateľ znížil o 33%. V rovnakom období roku 2022 bol májový pokles návštevnosti fitnes klubov menší a časovo kratší. Vysvetľuje sa to tým, že minulý rok bol fázou oživenia odvetvia po koronavírusovej kríze. Na porovnanie, v období od marca do mája 2021 dosiahol pokles návštevnosti fitnes klubov 32%.

Krátkodobé členstvo je stále prioritou

Pokiaľ ide o predaj klubových kariet, od marca do mája tohto roku klesol o 35%. Výnimkou boli dva nárasty na konci marca a apríla, ktoré možno pripísať sezónnym výkyvom a marketingovým kampaniam realizovaným fitnes klubmi. Od začiatku mája sa však trend obrátil a dopyt po členstve sa nielenže odrazil od poklesu, ale prekonal marcové čísla.

Na jar 2021 a 2022 bol zaznamenaný podobný trend, ktorý sa skončil výrazným nárastom predaja klubových kariet v júni. V blízkej budúcnosti tak možno predpokladať možný nárast dopytu po členstve v ruských fitnes kluboch. V aktuálnom roku sa pritom na náraste predaja v tomto sektore podieľajú najmä obnovy existujúcich kariet, zatiaľ čo v roku 2022 prevládali nákupy nových kariet.

Z hľadiska doby platnosti tradične vedú v počte predajov krátkodobé členstvá na jeden až dva mesiace. Nie je to prekvapujúce, pretože tento formát poskytuje klientovi väčšiu flexibilitu a umožňuje mu zrušiť ďalšie návštevy klubu bez finančných strát. Ročné členstvá sú zvyčajne lacnejšie ako mesačné, ale vyžadujú platbu za celý rok, aj keď držiteľ karty prestane fitness klub navštevovať.

Odstrašujúcim faktorom je zvýšenie nákladov na služby fitnes klubov. Od marca do mája tohto roka sa mesačné členstvo zdražilo v priemere o 14% z 2 386 na 2 754 rubľov. V júni, keď začal trend rastúcej návštevnosti fitnes klubov, však ceny klesli o 19% na 2244 rubľov.

Na jar sa cena klubových kariet na šesť až 11 mesiacov zvýšila o 14% na 2 038 rubľov mesačne, zatiaľ čo ročné členstvo zdraželo o 8% na 1 516 rubľov mesačne. Od začiatku leta začali klesať aj ceny polročných a ročných kariet. Je pozoruhodné, že v rovnakom období v roku 2022 sa ceny týchto služieb takmer nezmenili, s výnimkou krátkodobých kariet, ktoré zdraželi o viac ako 20%.

Hlavným dôvodom zvyšovania nákladov na členstvo v roku 2023 sú rastúce náklady na vybavenie a komponenty. Zároveň je pravdepodobné, že fitnes kluby sa vydajú cestou postupného zvyšovania cien, ak sa zníži platobná schopnosť obyvateľstva. Koniec koncov, v takom prípade sú výdavky v oblasti služieb a najmä na šport medzi prvými, ktoré sa v rodinných rozpočtoch znižujú.

Portrét typického návštevníka

Ženy sú stále najčastejšími návštevníkmi fitnes klubov. Zástupkyne nežnejšieho pohlavia nielenže trénujú častejšie a vo väčšom počte, ale ich priority sú iné. V tejto súvislosti sa čoraz viac rozširuje taký formát, akým je ženský fitnes klub, prispôsobený osobitostiam ženského tela.

Pokiaľ ide o frekvenciu návštev telocviční, mladí ľudia boli v marci mimoriadne aktívni, ale začiatkom leta nadšenie mladých ľudí a dievčat pokleslo. Zároveň sa zvýšil podiel klientov vo veku 25 až 44 rokov, ktorí dnes tvoria chrbticu aktívnych používateľov fitnes služieb.

Čo čaká ruský fitness priemysel?

V blízkej budúcnosti by sme nemali očakávať výrazné štátne investície do popularizácie športu v Rusku. Za týchto podmienok sa toto odvetvie bude pravdepodobne rozvíjať prostredníctvom diverzifikácie služieb, automatizácie podnikania a propagácie zdravotnej zdatnosti. Okrem priameho fitnes bude čoraz viac klubov ponúkať svojim klientom aj iné oblasti, napríklad plávanie v bazéne a kozmetické služby.

Na druhej strane, kríza spôsobená koronavírusom podnietila rozvoj lekárskej spôsobilosti. Záujem obyvateľstva o zdravie sa výrazne zvýšil, rovnako ako potreba rehabilitácie. Z tohto dôvodu možno predpokladať, že v budúcnosti budú fitnes kluby klásť väčší dôraz na programy medical fitness a rozširovanie parku kardio zariadení.

Ďalším dôležitým trendom je dopyt po automatizácii. Tam, kde bola kedysi potrebná nákladnejšia ľudská práca, dnes pracuje počítačový program. Automatizácia toku dokumentov a ďalších rutinných procesov interakcie s klientom odbremeňuje administrátorov a obchodné oddelenie. Znižujú sa náklady, šetrí sa čas zamestnancov a zlepšuje sa kvalita služieb zákazníkom - to všetko vedie k zvýšeniu zisku fitnes klubu.