Olympijské hry sú zastarané: fanúšikovia sa nudia, sledovanosť klesá. Je potrebná skutočná obnova

Vydýchnime si, olympijské hry sa skončili. Hry 2020 pre Rusko dopadli z hľadiska výsledkov slušne, ak vezmeme do úvahy všetky problémy. A neúspechom z pohľadu fanúšikov. Tentoraz však problém nie je len na našej strane.

Na jednej strane je tu čisto osobný pocit. Medzi mojimi známymi nie sú ľudia, ktorí by sledovali viac či menej všetky štarty. Alebo aspoň nejaké denné vysielanie. Dokonca ani ľudia, ktorí sa o šport vo všeobecnosti zaujímajú a sami ho robia. Drvivá väčšina ľudí, ktorých poznám, olympiádu buď nesledovala vôbec, alebo sa o ňu zaujímala len okrajovo. Predpokladám, že u vás je to rovnaké.

Nesledujú olympijské hry

Dôležité je, že nehovoríme o fanúšikoch hier: ide o ľudí, ktorí milujú všetko, čo sa týka olympijských hier. Budú sledovať akékoľvek. Lenže toto percento hardcore divákov je vždy nízke.

Takéto údaje však existujú: "Absolútna väčšina Rusov (97%) nepozná meno žiadneho ruského športovca, ktorý bude súťažiť na letných olympijských hrách," vypočítal VTsIOM. - 1% menovalo trojnásobnú majsterku sveta v skoku do výšky Mariu Lasickiene". Hoci najkrajší údaj bol v inej otázke - o športe, ktorému sa človek plánuje venovať: 8% respondentov uviedlo krasokorčuľovanie.

Dalo by sa nad tým mávnuť rukou a povedať, že prieskum jednoducho zahŕňal nešťastných účastníkov. V skutočnosti takmer dve tretiny opýtaných Rusov - 61% - plánovali sledovať olympijské hry. Hoci len 15% plánovalo sledovať pravidelné prenosy súťaží.

Ale Mediascope ratingy prišli - analyzuje popularitu programov v ruskej televízii. A aj tam je všetko smutné. Podľa údajov z obdobia od 19. do 25. júla (vrátane víkendov) sa do prvej desiatky najobľúbenejších programov v televízii dostal len prenos z otváracieho ceremoniálu olympiády, ktorý "Pervyj" bežal štyri hodiny. Inak športové prenosy zbierali sledovanosť 1,8-2%. V týždni od 26. júla do 1. augusta sa darilo prenosom z gymnastiky. Vysielanie súťaže vo viacboji z 28. júla dosiahlo rating 2,4% ("Mentorské vojny 11" však získali rating 2,9%).

Záujem sa trochu zrýchlil, keď išlo o medaily a športy, ktoré Rusi plánovali sledovať: gymnastika, synchronizované plávanie. Rytmická gymnastika na "Jednotke" 7. augusta vykázala najlepšie čísla - rating 3,2% a podiel 22,4%. Oveľa viac ako záverečný ceremoniál (2,6% / 14,7%). Tieto údaje sú však len pre Moskvu za týždeň od 2. do 8. augusta, údaje pre Rusko zatiaľ nie sú k dispozícii.

Týždeň od 2. do 8. augusta: 100 najobľúbenejších programov medzi Moskovčanmi staršími ako 4 roky

Zdá sa, že vysielanie hier vo všeobecnosti malo dobrý podiel - percento všetkých, ktorí si v danom čase zapli televíziu. V priemere - 16,2%. Aj keď je dôležité objasniť, že športové podujatia v zásade zaberajú vysoký podiel. Mnohí diváci si zapínajú televízor v konkrétnom čase práve kvôli športovému vysielaniu. Počas nedávneho Eura dokonca ani nie najhodnotnejšie zápasy mali podiel 12%.

V prospech olympijských hier hrala aj skutočnosť, že vysielanie prebiehalo v nevhodnom čase. Keďže to nebol prime time, nemali konkurenciu v podobe humoristických, spravodajských alebo politických talk show.

A zdalo by sa, že problém zníženého záujmu o jedno konkrétne Rusko by sa nemal týkať ničoho iného ako Ruska samotného. Fanúšikovia sú otrávení dopingovými škandálmi, sme bez vlajky, očakávania boli tiež také - takže málo divákov.

Hodnotenie v USA je najhoršie za posledných 33 rokov

Veľmi zlá situácia je však aj v USA. Americká televízia prekonala najhoršie olympijské otvorenie za posledných 33 rokov - exkluzívne vysielanie NBC sledovalo 16,7 milióna divákov. A aj tam je badateľný pokles od turnaja k turnaju: sledovanosť sa znížila o 37% oproti roku 2016, keď otvorenie hier v Riu de Janeiro sledovalo 26,5 milióna ľudí, a o 59% oproti roku 2012, keď ceremoniál v Londýne videlo 40,7 milióna ľudí. Situácia je taká zlá, že spoločnosť NBC Universal dáva inzerentom dodatočný vysielací čas, pretože hry nezískali divákov.

Simone Bilesová.

Prieskum medzi občanmi USA ukazuje, ako blízko k sebe majú Rusi a Američania: Na konci júla uskutočnila Monmouth University prieskum záujmu o olympijské hry a 41% respondentov uviedlo, že sa o olympiádu vôbec nezaujímajú a len 16% sleduje výkony.

Otázkou bolo aj načasovanie: 36% Američanov sa domnieva, že olympijské hry mali byť počas pandémie zrušené. Je však nepravdepodobné, že by to malo taký veľký vplyv na záujem o hry, ktoré sa už aj tak uskutočnili.

Dobrou správou je, že Discovery (vlastník televízneho kanálu Eurosport) má v Európe dobrú sledovanosť: 275 miliónov divákov v Európe počas prvých deviatich dní hier. Existuje však možnosť krížového prepočítavania, poznamenáva Kommersant. Podľa zmluvy s MOV je Discovery povinná poskytnúť sublicencie vysielateľom zo skupiny krajín na minimálne 200 hodín vysielania. A v dôsledku toho bol jeden divák započítaný niekoľkokrát.

Internet zmenil pravidlá hry a MOV sa drží starej taktiky

Dalo by sa povedať, že OI sú online, ale ani jeden z nich nie je online. Približne 17 miliónov divákov otváracieho ceremoniálu je na všetkých platformách vrátane NBCOlympics.com a aplikácie NBC Sports. Štatistiky sledovanosti na runete tiež nie sú obdivuhodné. Čísla na YouTube sú celkom priemerné, ak neberieme do úvahy škandalózne titulky (gymnastky) alebo hlučné víťazstvá (prvé zlato gymnastiek po 25 rokoch, ďalšie víťazstvo Lasitskene). A ani jedna služba na sledovanie prenosov sa nezrútila, ako sa to stalo počas Eura 2020.

Na internete hry nesúťažia ani s politickými diskusnými reláciami, ale so všetkými možnými formami zábavy, od televíznych seriálov až po videohry. A na každej úrovni hry prehrávajú boj o pozornosť. Za posledných 10 rokov sa postoj diváka k rozdeleniu času zmenil, ako sa len dalo. A to vrátane športových fanúšikov. Ak špičkové futbalové kluby hystericky bežia vytvoriť uzavretú ligu, aby si udržali svojich divákov, a priznávajú, že konkurujú Fortnite, čo môžeme povedať o olympijských hrách?

Dôležité je, že nič z toho v žiadnom prípade nespochybňuje veľkosť športovcov. Mnohí z nich vymenili svoje zdravie za medailu a športový princíp. A niektorí majú celý svoj život spojený len so športom. Zaslúžia si úctu a uznanie.

Tokio.

Lenže Medzinárodný olympijský výbor zmeškal technologický výbuch. Kedysi ste museli chytiť každý prenos z hier v televízii a bola to udalosť pre ľudí ako od Boha. Teraz je to len jedna z mnohých. Pozornosť masového fanúšika sa oslabila. Tu sa dokonca ani odchod Lionela Messiho z Barcelony nezdá až taký historický. "Koniec jednej éry sa deje každý týždeň.

Letné olympijské hry sa konajú ako významná udalosť vo svete športu. A tak to už dlho nebolo. MOV sa rozhodol, že ľudí je málo, a po Riu 2016 pridal ďalších 33 disciplín. A len päť skutočne nových športov: BMX freestyle, skateboarding, surfovanie, karate a skalné lezenie.

Zároveň mnohé z bývalých športov už majú vysoký vstupný prah - streľba, jazdectvo a ďalšie "klasické" súťaže sa ešte musia doriešiť. Práve nárast počtu štartov rozmazáva hodnotu každého konkrétneho víťazného príbehu pre masového fanúšika.

Ak by Vitalina Batsarashkina neukázala amulet zo Zaklínača, je nepravdepodobné, že by sa o nej mimo streleckých súťaží toľko hovorilo. Jednoduchý prvok masovej kultúry priblížil športovkyňu bežným ľuďom a to stačilo.

Vitalina Batsarashkina.

Úzko zamerané športy strácajú divákov a niektoré tradične populárne olympijské športy (tradične) strácajú turnaje na úkor konkurencie. Ten istý olympijský futbal neberie veľa ľudí vážne a špičkové tímy tam berú svoje tretie družstvá. Sledovať 38-ročného Daniho Alvesa, ako hrdinsky hrá za Brazíliu, je určite zaujímavé, ale nanajvýš v režime hyla.

Problémom letných olympijských hier je ego a uviaznutie v slávnej minulosti. V súčasnej podobe hry na jednej strane strácajú zmysel pre elitárstvo. V športe sa predsa každý rok udeje niečo významné, od zápasov UFC až po El Clasico. A to sa dá sledovať priebežne a nie je potrebné rozumieť všetkým jemnostiam. Na druhej strane sa uzatvárajú do seba a stavajú bariéru medzi divákmi z radov bežných ľudí. A práve masový záujem vytvára prílev nových športovcov.

Je potrebné, aby ste všetko nehádzali na jednu hromadu, ale aby ste to usporiadali a zjednodušili.

Východiskom je najprv uvedomiť si, že v 21. storočí je potrebné prilákať fanúšikov a divákov iným spôsobom. Samotné magické slovo "olympijské hry" už nefunguje. Športy aj športovcov treba propagovať na úrovni vrcholových športových organizácií: ako je anglická Premier League, UFC, NFL (hoci aj tie majú problém s klesajúcim záujmom). Nie len vtedy, keď sú už supermediálnymi osobnosťami.

Najmä preto, že pre samotných športovcov sú hry stále rovnako dôležitou životnou udalosťou. A sledovať túto drámu - so šťastným koncom pre jedného a krachom pre druhého - je oveľa zaujímavejšie ako len "rýchlejší, vyšší, silnejší".

Usain Bolt v Riu 2016.

Je ironické, že tento rok MOV pridal k tradičnému sloganu slovo "spoločne". Hoci je najvyšší čas, aby sa športy oddelili a sformovali sa do niečoho nezávislého. Aj keby sme kvôli tomu mali zmeniť formát olympijských hier z "zmestme 339 podujatí do jedného mesiaca" na niečo jednoduchšie a prehľadnejšie.

A áno, budúcnosť je v nových športoch. Skutočne populárnych. Pretože ide nielen o čerstvé publikum, ale aj o úplne nové hranice možností. V tradičných športoch fanfáry nového svetového rekordu vybuchujú čoraz menej často. Téza "podstata olympijského hnutia trpí dominanciou novodobých športov alebo disciplín bez najmenšieho zaujetia" je veľmi pochybná. O akú "podstatu" by malo ísť? Rýchlejšie, vyššie, silnejšie? Čo by mohlo byť vhodnejšie ako skalolezectvo? A Rusko tu má dlhoročnú sovietsku tradíciu. Alebo aký je rozdiel medzi "novodobým" surfovaním a novodobým snowboardingom na zimných hrách? Len preto, že Vic Wild tam pre nás bral medaily?

Skateboarding na olympijských hrách 2020.

Počúvajte Tonyho Hawka, on presne vie, ako dostať underground na úroveň celosvetovej popularity: "Keď som vyrastal, bolo mi jedno, či je skateboarding na olympiáde alebo nie. Pretože sme už mali vlastnú 'scénu' a skateboarding bol oveľa zábavnejší a populárnejší ako väčšina olympijských športov. Takže mám pocit, že olympiáda teraz potrebuje skateboarding viac ako my olympiádu."

O mladom veku športovcov v nových športoch sa vedú spory, ktoré sú ešte kontroverznejšie. Ak by mali byť športovci zakázaní kvôli svojej mladosti, potom bude musieť byť krasokorčuľovanie zrušené. A z nejakého dôvodu sa nekladú otázky o 14-ročnej plavkyni Cristine Egerszegi, ktorá v roku 1988 získala zlato a striebro. Alebo účastníci týchto hier: 15-ročná Katie Grimesová (gymnastika), 17-ročný Errion Knighton (plávanie) a 12-ročný Hend Zaza (stolný tenis).

A v tejto súvislosti je 13-ročná bronzová medailistka v skateboardingu Skye Brownová športovkyňou, ktorej by sa mal MOV držať všetkými zubami nechtami. Nielen pre Skye, ktorá má na Instagrame 1,3 milióna sledovateľov.

Je príkladom pre všetkých tínedžerov, čo všetko sa dá v športe dosiahnuť a prečo sa oplatí snívať o nemožnom. Skye jazdí na skateboarde od svojich 3 rokov. Do svojich 13 rokov vyhrala viac ako 50 súťaží a jej medaila je sotva menej zaslúžená ako medaila ostatných olympionikov. V Tokiu zverejnila príspevok (400 000 lajkov a 5,3 000 komentárov!), ktorý bol práve o tom: "Dnes som šťastná, že môžem svetu ukázať, aký krásny a kreatívny je skateboarding. Dúfam, že niektoré z dievčat, ktoré sa na to pozerajú, si pomyslia: prečo, aj ja to dokážem!"

Možno sa niektorí zo Skyiných predplatiteľov alebo nasledovníkov naozaj rozhodnú nasledovať jej príklad. A spojiť sa nie so skateboardingom, ale skúsiť iný druh. Pretože ak to dokázalo toto dievča, prečo by nemohlo skúsiť gymnastiku, volejbal, plávanie.

Nie je to to, čo sa píše v Olympijskej charte: "Olympizmus, ktorý spája šport s kultúrou a vzdelávaním, sa snaží vytvoriť spôsob života založený na radosti z úsilia, výchovnej hodnote dobrého príkladu, sociálnej zodpovednosti a rešpektovaní univerzálnych základných etických princípov."