Tenisová móda už nemá monopol na športové značky

Je ťažké tomu uveriť, ale akýkoľvek šport je čoraz menej zaujímavý z hľadiska podívanej. V skutočnosti už boli všetky prvky vymyslené a vykonané, rekordy boli vytvorené, športovci bojujú doslova o zlomky sekúnd a centimetrov. Ale ak sa na to skúsite pozrieť z pohľadu človeka, ktorý sa o šport nezaujíma, nič radikálne nové sa nedeje.

Spolu so stylistom sa porozprávame o prepojení módy a športu a o tom, prečo sa tenisové oblečenie usadilo v našom každodennom šatníku.

stylista

Prečo streetwearové značky uzatvárajú zmluvy a spolupracujú so známymi športovcami? Pravdepodobne to všetko súvisí s tým, že tenis v posledných rokoch prekvapivo naberá na sile a získava si nové publikum.

Prečo sa značky zaujímajú o tenis

Samotný športovec je zaujímavejší: jeho príbehy o víťazstvách a prehrách, zraneniach a zotaveniach sú často oveľa zaujímavejšie ako filmy o budúcnosti. Preto sa samotný človek stáva dobrou reklamnou platformou. Čo tým myslíme? Je to jednoduché: športovci sú mienkotvorní. Fanúšikovia sledujú ich výkony, osobný život, snažia sa napodobňovať ich životný štýl a kupujú si rovnaké veci ako ich idoly.

Marketéri si uvedomujú, že šport je zaujímavý reklamný trh. Najmä s rozvojom televízneho vysielania - pre značky je jednoduchšie a lacnejšie získať vysielací čas na televíznom kanáli, čo znamená, že reklamy uvidí viac ľudí. A v dôsledku toho aj viac predajov. Všetko v našom svete je založené na peniazoch. Je to fakt.

Za posledných niekoľko rokov dosiahli značky pouličného oblečenia vo svete športu veľký rozvoj. Všeobecný záujem o spoluprácu s rôznymi značkami pomohol tenisu dostať sa na vrchol rebríčka najmódnejších športov. Informovala o tom analytická platforma Lyst, ktorá zhrnula výsledky za rok 2018: počet módnych dopytov so slovom "tenis" sa zvýšil o 59% a tenisové sukne, šaty a šortky patrili v tomto roku medzi najžiadanejšie položky.

Oblečenie do ulíc (streetwear) bolo vedľajším produktom viacerých amerických subkultúr 60. a 70. rokov: surfovania, skateboardingu a hip-hopu. Ich prívrženci museli nosiť pohodlné, ľahké a značkové oblečenie, či už to boli elastické tričká, široké džínsy, bombery bez veľkosti alebo športové šortky.

Keďže športovci sú tiež ľudia, potrebujú niečo na nosenie mimo arén, štadiónov a tréningových hál a streetwear je pohodlný a praktický, voľba bola jasná. Takmer okamžite sa vynorila otázka: môžete rovnaké pohodlie pridať aj k športovému oblečeniu? A značky odpovedali - áno.

Ako sa obliekali tenisti

Tenisové dresy sa neustále menili. Ľudia hrali v oblečení, ktoré bolo aktuálne - najprv košele s dlhými rukávmi a nohavice pre mužov a dlhé šaty s korzetom pre ženy. Našťastie takéto uniformy nevydržali dlho. Dievčenským tenistkám sa ponúkalo, aby šaty nahradili obleky typu bloomer - krátke sukne a nadýchané nohavice.

Z histórie je tiež známe, že v roku 1919 došlo k prvému škandálu okolo vzhľadu jednej z tenistiek: 20-ročná Francúzka Suzanne Lenglenová sa na Wimbledone objavila v na tú dobu nezvyčajnom oblečení: v obyčajnom tričku s krátkymi rukávmi, plisovanej sukni a paname. Médiá označili Lenglenovej imidž za "neslušný", čo však nemalo žiadny vplyv na jej hru - Suzanne potom vyhrala wimbledonský šampionát, French Open a tri medaily na olympijských hrách.

Ktoré značky sú dnes zastúpené v tenise

Lacoste, Fred Perry, Polo Ralph Lauren a Sergio Tacchini - to sú značky, ktoré stáli pri zrode tenisovej módy a mali na tento šport určitý monopol.

Neskôr začali Nike, adidas a ďalšie športové spoločnosti vytvárať tenisové divízie, ale ich "tenisová obuv" nevzbudila medzi ľuďmi veľký záujem. Tak to pokračovalo až donedávna, keď sa do hry zapojili popredné streetwearové značky. Existuje množstvo príkladov spolupráce, my sa pozrieme len na niektoré.

Serena Williams x Off-White

Serena Williams upútala pozornosť sveta exkluzívnou kapsulou Queen Collection, ktorú špeciálne pre ňu vytvoril Virgil Abloh (americký módny návrhár a odevný dizajnér, ktorý je umeleckým riaditeľom pánskej značky Louis Vuitton a tvorcom streetwearovej značky Off-White).

Američan navrhol nielen Sereninu hráčsku uniformu, ale aj koženú vrchnú súpravu Off-White. Samotná kapsula Queen Collection vyzerala skôr ako baletná tutu so "swoosh", a čo je najdôležitejšie - líšila sa od všetkého, čo predtým pre tenisovú módu urobili iné značky. Serenin vzhľad dopĺňali exkluzívne tenisky Nike x Off-White.

stylista

Pokiaľ ide o tenis a pozornosť streetwearových a luxusných značiek, ktoré sa na tento šport upínajú - kampaň so Serenou a Off-White bola ojedinelá. Virgilovi vyšiel ďalší lookbook a predstavenie tenisiek na takejto významnej hráčke elitného športu bolo dokonalou infomáciou na zviditeľnenie kolekcie.

Roger Federer X Uniqlo

Nepochybne významnou udalosťou vo svete tenisovej módy bol prechod Rogera Federera z Nike do Uniqlo. Z otvorených zdrojov je známe, že Federer podpísal dlhodobú zmluvu na 10 rokov a od japonského masového trhu dostane $ 300 miliónov.

Uniformy pre Rogera navrhol Christophe Lemaire, kreatívny riaditeľ spoločnosti Hermès a na čiastočný úväzok hlavný dizajnér línie Uniqlo U.

stylista

Spoločnosť Uniqlo podpísala s Federerom zmluvu na 10 rokov, aby mohla propagovať svoju líniu športového oblečenia. Keďže Japonci mali vždy dobrý základný sortiment, pred niekoľkými rokmi sa rozhodli pridať športové oblečenie. Nemajú ho však, žiaľ, veľmi rozvinuté.

Najvyššie spojenectvo so spoločnosťami Lacoste a Wilson

Značka Supreme, inšpirovaná tenisom, nadviazala spoluprácu s najstaršou značkou Lacoste a vydala aj sadu doplnkov na hru s najznámejším výrobcom tenisových produktov - spoločnosťou Wilson.

O rok neskôr predstavila tenisovú kapsulu so značkou Wilson japonská streetwearová značka BAPE. Značková kamufláž a gorilie obrysy boli použité na tričkách, čiapkach a raketách. Modely s najrôznejšími logami a maskáčovými farbami sa veľmi dobre predávali. Zmyslom týchto spojení bolo spojiť športovú kultúru, mládež a kultúru streetwearu.

stylista

Dochádza k rýchlej generačnej výmene hráčov, pretože dvaja z veľkej trojky sú zranení. Je to skvelá príležitosť získať nové a mladé publikum. Práve tu prichádzajú na rad značky Uniqlo, Off-White, BAPE a Palace. Všetci tí, ktorí nemali so športom nič spoločné, si pomysleli: "Ach, tenis, skúsme využiť túto medzeru a urobiť niečo super." Značky videli skvelú príležitosť naskočiť na vlnu hypeu. Preto všetky streetwearové kolaborácie v tenise.